邢质斌《新闻联播》零失误，被代言拉下神坛 ，退休也要爱惜羽毛
邢质斌《新闻联播》零失误，被代言拉下神坛 ，退休也要爱惜羽毛
曾经，提到央视主持人，大家第一印象都是严肃端庄，高不可攀。可是，随着网络时代的到来，很多央视主持人都被各种各样的负面新闻拉下神坛，其中最多的就是广告代言。
今天我们要讲的这位，就是主持《新闻联播》节目28年0失误，获得主持人最高荣誉，却在退休后因为代言造假广告而引起大众骂声不断的央视铁肩——邢质斌。
央视主持第一人，当之无愧的行业标杆
说起邢质斌，年轻一辈可能并不熟悉，但是作为中央电视台的第一位主持人。
其端庄的形象，沉稳深厚的主持功底，从容不迫的主持风格，主持《新闻联播》28年来从未出现过失误，深得观众喜欢，是老一辈人心中名副其实的央视国脸。
1947年出生的邢质斌，受教师家庭的影响，从小就是学兼优的三好学生。优异的学习成绩和温暖有爱的家庭氛围，让邢质斌拥有了自信从容的气质。
再加上良好的声音条件，高中毕业后就顺利地被安排在河北省一个叫大兴县的县广播站做播音员，这在当时是一份很不错的工作，体面而清闲。
一个偶然的机会，她的声音被当时的北京电视台录音科科长宋培福听到，并引起了他的注意，后来宋培福形容之所以被邢质斌的声音吸引。
是因为她的声音““就跟小钢炮似的，突突突”，这样的女声在当时主持人行业，特别是女主持人稀缺的时代听起来相当特别，很有感染力。
更巧的是，不久之后北京电视台向全国招聘播音员，邢质斌极具特色的播音风格获得了大兴县广播台的极力推荐，当其貌不扬的邢质斌一开口，就立刻引起了宋培福的注意。
正是他之前在县广播站听到的那个声音，由此，邢质斌和北京电视台，也就是后来的中央电视台结缘。
作为中央电视台第一代女播音员，她虽其貌不扬，却刚好符合大众对央视主播的审美需求，端端正正的国字脸，利落干脆的短发正符合《新闻联播》这当国家类节目的形象标准。
1981年邢质斌和赵忠祥搭档，首次共同播放《新闻联播》，她字正腔圆的声音和沉稳从容的播报风格一下子就得到了观众的喜爱和认可。
她还先后和罗京、张宏民等优秀的男播音员搭档主持，老百姓都亲切地调侃《新闻联播》是流水的男主持人，铁打的邢质斌。
28年0失误，她在工作岗位上认认真真，勤勤恳恳，被称为央视“铁肩”，更获得了主持人职业生涯最高荣誉“金话筒”奖，她是所有主持人心中当之无愧的行业标杆。
口碑分水岭：被广告代言拉下神坛
然而，风评的分界线就从她接了广告代言开始。1995年，当时还未退休的邢质斌代言了一款减肥产品，凭借自己的央视国脸光环和在老百姓心中公平公正的正义形象。
很多人没有仔细看产品介绍就纷纷跟风购买，但是令所有人都没想到的是，这款减肥药并不是正规药品，而是假冒伪劣产品，至此邢质斌的形象大大受损，她第一次站在舆论的风口浪尖上。
另一件令人唏嘘的事情，是发生在2012年，当时已经退休邢质斌再次以网络短视频的方式出现在人们的视线中。
视频中60多岁的邢质斌依旧端庄大方，神采飞扬，但是她端坐在镜头前，镜头设计和播放形式都跟《新闻联播》极其相似，内容却是为山东某企业录制的广告视频。
这件事情再次引起人们的反感，大家纷纷指责她作为曾经的央视国脸，却拿老百姓心中最神圣的节目做秀，致使自身公正的形象受损，未免也太不爱惜自己的羽毛。
即便已经退休，但依然是公众人物，这样的做法有失体面，即便后来邢质斌特意澄清，也没有扭转风评，依旧令人唏嘘。
代言有风险，选品需谨慎
其实，管理严格的央视明文规定主持人不能代言广告，特别是新闻主持人，不得为商业广告做形象代言。因为作为国家级主持人，工作中是代替国家发声。
所以他们身上的名人光环更加具有说服力和可信度，一旦代言的广告出现问题，影响也是巨大的，其中作为国家级的电视台形象也会受到损害。
但是，在高额代言费的诱惑下，仍旧有很多老牌央视主播退休后不惜冒险一试。
当然，翻车的也不在少数，除了邢质斌外，最具争议性的还有她的老搭档赵忠祥，以及人们耳熟能详的春晚女神倪萍。
2007年，赵忠祥代言的国字号中成药“复活之光心脑康胶囊”被爆虚假宣传，但在当时只是被消费者投诉，并没有激起太大的浪花。
直到2009年作为涉嫌违法的典型被众媒体首次通报，引起了轩然大波，影响极其恶劣，虽然赵忠祥事后极力为自己开脱。
说只是在做节目，但是网友并不买单，反倒是认为他毫无悔意，形象一落千丈。
无独有偶，倪萍也曾因代言三鹿奶粉受到牵连，被推上舆论的风口浪尖。三鹿奶粉事件揭发之后，倪萍公开表示自己不会再代言食品药品类型的广告。
然后多年后在接受媒体采访时，却突然改变口风，说如果有食品药品类企业找她做代言，判断之后还是会接，令人哗然。
名人效应带来的利益对企业代言人来说，无疑是双赢，品牌获得更多产品曝光的机会，利用名人的影响力为产品做信任背书，而代言人也可以在粉丝经济中获得巨大的利润空间。
当然，这只是在产品安全和质量都实至名归，没有虚假宣传的前提之下，否则，承担的风险也是巨大的。
但是央视主播，特别是新闻类主播，即便在退休后，也要爱惜自己的羽毛，赚钱的同时希望能更多地思考一下：为什么选你代言？带货能力强的背后，是什么在支撑着粉丝及观众的信任。
和其他影视明星个人偶像光环不同，央视主播的个人魅力更多是基于平台的光环，而这个光环是一种荣誉，而非盈利的工具。
也许有的人会质疑，既然已经退休，那么和央视就没有关系了，做什么代言是自己的事，大众不该站在道德的制高点以前央视主播为由进行道德的批判。
那就涉及到另一个问题，品牌请你代言是因为你是前央视主播的光环，还是单纯的你个人。去掉央视主持人这个光环，你还有什么信任背书为这个产品做保证，粉丝又是因为什么为此买单。
