品牌打擦边球成惯性？妇炎洁就广告涉嫌侮辱女性致歉
品牌打擦边球成惯性？妇炎洁就广告涉嫌侮辱女性致歉
5月17日，妇炎洁官方旗舰店一款女性用品广告被指侮辱女性。妇炎洁对此致歉，并表示已下架相关产品和广告，内部正在彻查此事。湖北好律律师事务所陈亮律师表示，此广告已涉嫌低俗营销，但具体是否涉黄，则需要由市场监管部门进行判断和处罚，若进行处罚，最高或可直接吊销相关公司营业执照。
赚女性的钱，还干侮辱女性的事？当女性在阅读这些低俗广告语感到尴尬时，商家无法共情吗？这些问题，不待眼尖的网友发现，相信在广告通过该公司时，总会有女性员工感受到不适，但为什么这样的内容还能大摇大摆的出现在公众面前？最有可能的解释，即是制造噱头，用“擦边球”让品牌的名声打得更响。
打这样“自毁”式的广告，有意义吗？它消耗的是企业多年来的信誉，既然已经有可靠产品撑腰，何不在研发上再多下些力气？市场很现实，消费者也很务实，“剑走偏锋”能看“一时热闹”，但要走得长远，还是得用产品说话。
不只是妇炎洁一家品牌，也不只是以女性消费者为主的行业，从前段时间引发热议的“露骨”电梯广告，到卫龙的包装争议，打“擦边球”不该变成广告界为各家企业“引流”的“法宝”，人们今天对这一问题的重视，正是整个社会对文明表达的呼吁。
听到这样的呼声，重视这样的呼声，守护社会的公序良俗，还需要相关部门的有力行动。企业讲效益，市场讲利益，但也总是还有些底线不该“一碰再碰”，让人清清爽爽的看广告，这个要求真的不高。
近年来，一些有争议的广告，就是这般此起彼伏。也不知是脑子缺根弦，还是明知故犯，为了吸引眼球，顾不上那么多，要玩低俗的梗，以挑战公序良俗来测试公众的底线。
可见，这类广告的动机，就是想走捷径，却自曝不堪，掉了创意低级与低俗的底子。《广告法》明文规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”；不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”；不得“含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”。任何广告宣传语的推出，当遵守《广告法》的规定，岂能视法律如空气，或者揣着明白装糊涂，明知不可为而为之？
好的广告，原本应以创意新颖、言辞优美、令人愉悦取胜，让人怦然心动，念念不忘。不得不说的是，一些广告拿低俗当卖点，广告语让人羞于启齿，说不出口，这样的广告刊登在纸质媒介上，让人不好意思拿起来阅览，刊播在影视媒介上，让人不忍直视。试问，让人避之不及的广告，能起到推而广之的效果吗，让人气得想骂人的广告，又能增加产品的美誉度，提升产品形象吗？
